营销管理(第16版)(epub+azw3+mobi)

营销管理(第16版)(epub+azw3+mobi)
作者: 菲利普·科特勒 / 凯文•莱恩•凯勒 / 亚历山大·切尔内夫
出版社: 中信出版集团
译者: 陆雄文 / 蒋青云 / 赵伟韬 / 徐倩 / 许梦然
出版年: 2022-9-5
ISBN: 9787521742213

作者简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)
美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授,美国营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获得者(1985年);1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖,期间获奖无数,并于2014年营销名人堂。
凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)
达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。
在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
亚历山大·切尔内夫(Alexander Chernev)
美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、工商管理学博士。
他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。

内容简介

《营销管理》(第16版)是世界领先的营销学权威之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。
《营销管理》(第16版)有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入开篇故事,章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框;有新洞察:针对单个特定营销主题进行更详细的论述,以提供深入理解,加深读者理解;有新体验:通过多媒体、动态、互动的阅读体验,提升读者阅读兴趣;有新作者,新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。
本书分为七个部分,分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。

链接:https://pan.baidu.com/s/1ufcoXEo8bPT8b2wvWVeL8g 提取码:3gay
解压密码:zhishikoo.com

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